Định giá trên thị trường là một điều vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp, bởi lẽ điều đó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu của doanh nghiệp. Có những doanh nghiệp đóng vai trò là người tạo giá, có những vai trò là người chấp nhận giá. Vậy người chấp nhận giá là gì? Ví dụ cụ thể về Price taker?
Mục lục bài viết
1. Người chấp nhận giá là gì?
Người chấp nhận giá là người hoặc công ty có quyền lực thị trường hạn chế, người không thể tác động đến giá cả trên thị trường mở bằng các hoạt động kinh doanh vì những hoạt động này quá nhỏ để đăng ký. Người chấp nhận giá phải làm việc với tỷ giá có sẵn; điều này trái ngược với các nhà tạo lập giá, là những người và tổ chức có đủ ảnh hưởng để tác động đến thị trường bằng các quyết định tài chính của họ. Trong các cộng đồng đầu tư, chuyển động của các nhà tạo giá được theo dõi chặt chẽ, vì chúng có thể ảnh hưởng đến giá trị của cổ phiếu và hàng hóa.
Như vậy, có thể hiểu đơn giản thì người chấp nhận giá chỉ một công ty sản xuất một sản phẩm đồng nhất trong đó có nhiều hàng hóa thay thế trong ngành và không được tính giá cao hơn giá thị trường. Hay trong các ngành cạnh tranh, giá cả hàng hóa và dịch vụ được xác định bởi cung và cầu. Khi một ngành cung cấp nhiều loại hàng hóa và dịch vụ thay thế khác nhau, người chấp nhận giá giá sẽ tính giá bằng hoặc thấp hơn giá thị trường hiện tại để duy trì cơ sở khách hàng và thị phần của họ.
Hơn nữa, trong một ngành công nghiệp cạnh tranh, không có rào cản gia nhập và mỗi công ty chiếm một thị phần tương đối nhỏ. Do đó, các nhà sản xuất hàng hóa buộc phải “lấy” giá thị trường phổ biến để duy trì thị phần và duy trì sức cạnh tranh. Tương tự như vậy, các cá nhân chấp nhận giá là những nhà đầu tư buộc phải “lấy” giá thị trường của một cổ phiếu bởi vì các giao dịch riêng lẻ của họ không đủ để ảnh hưởng đến giá thị trường.
Một bất lợi khi trở thành người định giá là phải chấp nhận các điều kiện thị trường không thuận lợi, vì không có các bước sẵn sàng để thay đổi giá hoặc tính sẵn có. Mặt khác, rủi ro mất mát nhỏ hơn nhiều, vì các giao dịch không được thực hiện với khối lượng lớn. Các nhà tạo giá chấp nhận rủi ro nhiều hơn với quỹ của họ nhưng có thể thu được nhiều hơn nhờ hoạt động của họ. Chúng cũng được xem xét kỹ lưỡng hơn, vì các câu hỏi về hành vi sai trái trở nên nghiêm trọng hơn nhiều khi các giao dịch lớn liên quan đến.
2. Các yếu tố tạo giá trên thị trường vốn:
Trong thị trường vốn, các tổ chức như sở giao dịch chứng khoán được thiết kế theo cách mà hầu hết những người tham gia là Người chấp nhận giá. Giá cả chứng khoán chịu ảnh hưởng lớn của cung và cầu, nhưng có những đối tượng tham gia lớn như các nhà đầu tư tổ chức, ai có thể thay đổi cung và cầu này, từ đó ảnh hưởng đến giá chứng khoán. Họ được gọi là Người tạo giá. Ngoài những người tham gia này, hầu hết những người giao dịch thậm chí hàng ngày đều là những người chấp nhận giá cả.
Do đó, chúng ta có thể tham gia một sàn giao dịch chứng khoán như một ví dụ chung về một thị trường mà hầu hết những người tham gia đều là người chấp nhận giá.
– Nhà đầu tư cá nhân: Nhà đầu tư cá nhân giao dịch với số lượng rất nhỏ. Các giao dịch của họ không ảnh hưởng đáng kể đến giá chứng khoán. Họ lấy bất cứ giá nào đang thịnh hành trên thị trường và giao dịch theo giá đó.
– Các công ty nhỏ: Các công ty nhỏ cũng là những người định giá vì các giao dịch của họ cũng không thể ảnh hưởng đến giá thị trường. Mặc dù vậy, họ có tương đối nhiều quyền lực và ảnh hưởng trên thị trường hơn so với các nhà đầu tư cá nhân, nhưng vẫn chưa đủ để chuyển họ sang nhóm người tạo giá vì họ vẫn không thể tác động đến cung hoặc cầu chứng khoán.
3. Người chấp nhận giá trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo:
Tất cả các công ty trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo là Người chấp nhận giá vì những lý do sau:
– Số lượng người bán lớn – Trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo, số lượng người mua bất kỳ sản phẩm nào cũng lớn. Họ bán các sản phẩm giống hệt nhau và do đó không thể có một người bán duy nhất tác động đến giá của sản phẩm. Nếu bất kỳ người bán nào cố gắng làm điều đó, họ có nguy cơ bị thiệt hại đáng kể vì không người mua nào lại mua từ người bán định giá sản phẩm của mình cao hơn những người khác.
– Hàng hóa đồng nhất – Trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo, các hàng hóa có bản chất giống hệt nhau. Người mua không có khuynh hướng mua hàng từ một người bán cụ thể. Người bán có thể có quyền định giá nếu có sự khác biệt của sản phẩm. Nhưng trong trường hợp này, mọi người đều bán cùng một sản phẩm nên người mua có thể đến gặp bất kỳ người bán nào và mua sản phẩm đó.
– Không có rào cản – Không có rào cản gia nhập và thoát ra trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo. Doanh nghiệp có thể ra vào bất cứ khi nào họ muốn. Do đó, họ không có quyền định giá và trở thành người chấp nhận giá.
– Luồng thông tin – Có một luồng thông tin liền mạch trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo. Người mua nhận thức được giá cả của hàng hóa tồn tại trên thị trường. Do đó, nếu người mua cố gắng tính giá cao hơn giá phổ biến trên thị trường, người mua sẽ tìm hiểu và sẽ không mua từ người bán cố gắng bán với giá cao hơn những người khác. Vì vậy người mua buộc phải chấp nhận mức giá phổ biến trên thị trường.
– Tối đa hóa lợi nhuận – Người bán cố gắng bán hàng hóa ở mức có thể tối đa hóa lợi nhuận của họ. Đây thường là mức mà Chi phí biên sản xuất hàng hóa bằng Doanh thu cận biên từ việc bán sản phẩm. Doanh thu cận biên cũng là Doanh thu trung bình, hoặc Giá của sản phẩm vì tất cả các đơn vị của sản phẩm đó đang được bán ở cùng một mức giá.
4. Người chấp nhận giá trong thị trường độc quyền:
Trái ngược với Cạnh tranh hoàn hảo, có một hoặc hai công ty trên thị trường có độc quyền về sản phẩm trong nền kinh tế độc quyền. Những công ty đó có quyền định giá rất lớn và có thể làm bất cứ điều gì họ muốn. Do đó, các công ty còn lại tự động trở thành người chấp nhận giá. Hãy lấy một ví dụ:
Trên thị trường nước giải khát, Coca Cola và Pepsi dẫn đầu thị trường. Họ định giá sản phẩm của mình và hưởng thị phần lớn. Bây giờ giả sử có một công ty khác tồn tại trên thị trường. Công ty đó không thể đặt giá sản phẩm của mình cao hơn hai sản phẩm này vì trong trường hợp đó, người mua sẽ chỉ tìm đến những thương hiệu đáng tin cậy đã có thị phần lớn. Công ty này sẽ phải lấy mức giá do Coke và Pepsi đưa ra để có thể tiếp tục duy trì thị trường, nếu không, họ sẽ phải gánh chịu những tổn thất lớn về kinh doanh và doanh thu.
5. Ví dụ về người chấp nhận giá:
Một ví dụ đơn giản về người chấp nhận giá là một nhà đầu tư cá nhân. Những người đặt lệnh nhỏ đối với chứng khoán không có tác động đến giá trị của chúng vì các lệnh có kích thước không đáng kể. Tương tự như vậy, các công ty bán hàng hóa trong một thị trường rất đông đúc có rất ít quyền kiểm soát giá của họ, vì giá tăng cao sẽ khiến khách hàng bỏ đi. Một chủ quầy bán áo phông cố gắng bán áo phông với giá cao hơn nhiều so với giá của các quầy lân cận là một người trả giá, vì khách hàng sẽ bỏ qua và mua áo với giá thấp hơn từ các nhà cung cấp khác, buộc người đó phải giảm giá. hoặc ra khỏi doanh nghiệp.
Công ty Z là một công ty sản xuất nông nghiệp về ngũ cốc. Công ty sản xuất 600.000 tấn ngũ cốc hàng năm và bán chúng với giá 164,03 USD / tấn. Ngành nông nghiệp cạnh tranh với nhiều công ty tham gia thị trường và do đó, Công ty Z không thể tác động đến giá thị trường bằng cách sản xuất nhiều ngũ cốc hơn mỗi năm. Hơn nữa, có rất nhiều hàng hóa thay thế ngũ cốc và Công ty Z không thể tăng giá sản phẩm của mình vì người tiêu dùng sẽ chuyển sang nhà sản xuất khác bán cùng sản phẩm với giá thấp hơn.
Do đó, Công ty Z là người định giá vì không thể tác động đến giá ngũ cốc trên thị trường hiện tại bằng các hành động của mình. Trong thị trường giao dịch, người định giá không thể xác định giá mà cổ phiếu sẽ giao dịch bởi vì giá cổ phiếu được xác định bởi cung và cầu về cổ phiếu cũng như các cơ chế rộng lớn hơn của thị trường. Do đó, các quyết định mua và bán của họ trên thực tế đối với người định giá có rất ít ảnh hưởng đến giá thị trường.
Kết luận
Các nhà kinh tế học rất quan tâm đến cách thức hoạt động của thị trường và sự phân chia giữa người tạo giá và người định giá. Theo một số lý thuyết, thị trường có xu hướng thúc đẩy hiệu quả, với giá cả giảm dần theo thời gian để đáp ứng với áp lực thị trường. Những thay đổi về giá cả và tính sẵn có này chủ yếu được dự đoán bởi người định giá, tuy nhiên, vì người định giá không thể tạo ra sự thay đổi có ý nghĩa trên thị trường.
Các thực thể không thể tự mình tác động đến giá hàng hóa hoặc dịch vụ buộc phải trở thành Người định giá. Điều này xảy ra do nhiều nguyên nhân như số lượng người bán lớn, hàng hóa đồng nhất,… Trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo, tất cả các hãng đều là người chấp nhận giá cả và trong cạnh tranh độc quyền, hầu hết các hãng đều là người chấp nhận giá cả.
Trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo, các công ty sẽ bán sản phẩm miễn là Doanh thu cận biên bằng Chi phí cận biên. Nếu Doanh thu cận biên giảm xuống dưới Chi phí cận biên, công ty sẽ buộc phải đóng cửa.
