Quảng bá thương hiệu là chiến lược truyền thông marketing nhằm thông báo, thuyết phục, thuyết phục và tác động đến quá trình ra quyết định của người mua khi họ lựa chọn một thương hiệu cụ thể. Cách quảng bá thương hiệu hiệu quả?
Mục lục bài viết
1. Quảng bá thương hiệu là gì?
Khái niệm quảng bá thương hiệu được hiểu như sau: Quảng bá thương hiệu là chiến lược truyền thông marketing nhằm
2. Các lý do cần quản bá thương hiệu:
+ Quảng cáo các tính năng nhất định của thương hiệu như giá cả và các chương trình đặc biệt đang được cung cấp để khách hàng nắm bắt được các sản phẩm của thương hiệu;
+ Làm cho khách hàng phân biệt sản phẩm của thương hiệu với những sản phẩm khác vì một số tính năng độc đáo nhất định;
+ Quảng bá thương hiệu mang thông tin sản phẩm đến khách hàng, góp phần làm tăng nhu cầu sản phẩm;
+ Thiết lập hình ảnh tích cực và giá trị thương hiệu, nâng giá trị thương hiệu;
+ Quảng bá thương hiệu so với xúc tiến sản xuất;
Trong hoạt động quảng bá thương hiệu, công ty chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu và đánh dấu hình ảnh, uy tín, sức mạnh tổng thể của công ty.
– Ví dụ về Quảng bá thương hiệu: Trong ví dụ quảng bá thương hiệu toàn cầu này, coca cola đã làm một công việc xuất sắc khi thống nhất toàn bộ phạm vi của mình trong “Một thương hiệu”. Người ta có thể nhận thấy Coca-Cola, Coca Cola Diet, Zero và cuộc sống dưới nhãn hiệu và khẩu hiệu một thời, tức là “Taste the Feeling”
Mặt khác, quảng bá sản phẩm là quá trình mà công ty tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của mình. Quá trình bắt đầu với ý tưởng về một sản phẩm cụ thể, nghiên cứu tiếp thị được thực hiện dựa trên nhu cầu của khách hàng và phân tích nhu cầu tiếp thị. Sau đó, việc tiếp thị sản phẩm bắt đầu để quảng bá một sản phẩm cụ thể.
Ví dụ, nước đóng chai Dasani là một trong những sản phẩm của Coca Cola được tung ra vào năm 1999. Quảng cáo dưới đây đang quảng cáo cho một loại nước đóng chai Dasani cụ thể chứ không phải nhãn hiệu Coca Cola. Đây là một ví dụ quảng bá sản phẩm tốt.
3. Cách quảng bá thương hiệu hiệu quả:
– Tầm quan trọng của việc quảng bá thương hiệu: Như chúng ta đã thảo luận, mục đích của việc xây dựng thương hiệu hay quảng bá thương hiệu là xây dựng và xác lập tên tuổi hoặc thương hiệu của công ty, điều này rất quan trọng không chỉ đối với các công ty lớn mà nó cũng quan trọng không kém đối với các công ty nhỏ. Bên cạnh tầm quan trọng trong kinh doanh, thương hiệu còn mang lại lợi ích cho toàn xã hội và khách hàng.
– Lợi ích cho Doanh nghiệp: Những lợi ích quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu đối với doanh nghiệp là thương hiệu của công ty có thể nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Thị trường mục tiêu và khách hàng được nhắc nhở và thuyết phục rằng thương hiệu của họ đã và đang phục vụ họ và có kế hoạch làm như vậy liên tục trong tương lai. Thông qua chiến lược tiếp thị này, thương hiệu của công ty có thể tăng thị phần tiếp thị và doanh số bán hàng hiện có.
– Lợi ích cho người tiêu dùng: Chất lượng, giá cả và tính sẵn có của sản phẩm là một số mối quan tâm quan trọng của khách hàng khi mua sắm; bởi vì khách hàng có nhiều sự lựa chọn và họ cũng nhận thức được những nhà cung cấp và thương nhân không trung thực đang lừa họ. Ở đây có vai trò của việc xây dựng thương hiệu thông báo về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty trước khi họ mua hàng. Nó giúp khách hàng không bị lừa bởi các nhà cung cấp và cũng tiết kiệm thời gian quý báu của họ.
– Lợi ích cho xã hội: Thương hiệu cũng mang lại lợi ích cho toàn xã hội theo nhiều cách. Ví dụ, xây dựng thương hiệu có nghĩa là sản xuất hàng loạt sản phẩm mà cuối cùng đưa công ty đến nền kinh tế theo quy mô. Nó có nghĩa là giá thấp hơn mà mọi người tiêu dùng muốn. Khi ngày càng nhiều người bị thu hút bởi một thương hiệu nhất định, thì điều đó cũng sẽ đòi hỏi họ phải thuê nhiều người hơn để thực hiện các chức năng của mình một cách hiệu quả. Cơ hội việc làm được tạo ra theo cách này, có lợi cho toàn xã hội.
– Kỹ thuật Quảng bá Thương hiệu: Các kỹ thuật quảng bá thương hiệu bao gồm tất cả các công cụ thường được các nhà tiếp thị sử dụng để giao tiếp với thị trường mục tiêu và khách hàng cuối cùng của họ.
4. Các công cụ truyền thông tiếp thị để quảng bá thương hiệu:
+ Quảng cáo: Quảng cáo là phương thức khuyến mại tiện lợi và tiết kiệm. Nó là tốt, nó hoạt động. Nhưng vấn đề với quảng cáo là nó thiếu cảm giác thuộc về cá nhân.
+ Bán hàng cá nhân: Điều tốt về bán hàng cá nhân là nó liên quan đến giao tiếp mặt đối mặt. Người bán sẽ nhận được phản hồi ngay lập tức sau khi giao dịch từ người mua. Vấn đề với bán hàng cá nhân là nó tốn thời gian và phương pháp xa xỉ. Quảng cáo là một lựa chọn rất tốt để thiết lập thương hiệu.
+ Khuyến mại: Khuyến mại bao gồm các biện pháp khuyến khích trong thời gian ngắn hoặc nhỏ, mục đích là tăng khả năng bán thương hiệu ngay lập tức và thu hút ngày càng nhiều khách hàng. Tuy nhiên, nó không đạt được sự trung thành với thương hiệu của khách hàng vì thời gian của nó rất ngắn. Khuyến mại theo mùa thường được đưa ra vào cuối mùa để giải phóng hàng và tồn kho.
+ Bao bì: Bao bì cung cấp cho thương hiệu một lợi thế đặc biệt, giúp phân biệt các sản phẩm của nó với hàng tồn kho. Ngày nay, nhận thức và ngoại hình đã trở nên rất quan trọng với sự tiến bộ của phương tiện truyền thông và đồ họa. Sản phẩm trông đẹp hơn, nó càng bán được nhiều hơn. Khách hàng thậm chí còn sẵn sàng trả giá cao hơn để sản phẩm có hình thức đẹp hơn. Các công ty đang chi nhiều tiền hơn cho việc đóng gói sản phẩm của họ để cạnh tranh trên thị trường.
+ Chiến dịch 360 °: Chiến dịch 360 ° là một phương pháp tiếp thị tích hợp cố gắng tiếp cận khách hàng ở mọi cấp độ của các kênh truyền thông. Nếu chiến dịch như vậy được triển khai thành công, thì chiến dịch đó có thể tối đa hóa phạm vi tiếp cận thương hiệu.
+ Quảng cáo thương hiệu trực tuyến: Như tên của nó, quảng bá thương hiệu có nghĩa là quảng bá thương hiệu của bạn bằng cách sử dụng tất cả các nền tảng truyền thông xã hội và chuyên nghiệp trực tuyến. Mục đích của nó là để tiếp xúc với thương hiệu của bạn càng nhiều càng tốt và với chi phí rất thấp. Việc quảng bá thương hiệu trực tuyến rất quan trọng bởi vì lý do sau;
+ Để tăng nhận thức về thương hiệu của doanh nghiệp: Nền tảng trực tuyến rộng hơn nhiều và nó bao gồm nhiều loại nhân khẩu học trên toàn cầu; Một trong những ưu điểm là không tốn kém và tiết kiệm; Các lợi ích chính của việc quảng bá thương hiệu trực tuyến; Một số lợi ích của việc quảng bá thương hiệu trực tuyến như sau: Hầu như không có rào cản nào cho người mới, rất đơn giản và dễ dàng. Phần thú vị nhất của quảng bá thương hiệu là tự động hóa các bộ phận nhất định. Có nghĩa là một nhiệm vụ rất lớn của việc quảng bá thương hiệu được thực hiện bởi rất ít người trong một thời gian rất ngắn với một mức giá rất hợp lý.
Các nền tảng trực tuyến chào đón tất cả các doanh nghiệp nhỏ mới không thể cạnh tranh trên thị trường do ngân sách tiếp thị và quảng cáo thấp hơn. Công nghệ gắn thẻ đã làm cho quảng cáo trực tuyến dễ dàng hơn và có thể đo lường được hơn nhiều so với các bảng quảng cáo và biểu ngữ thông thường.
Cho dù doanh nghiệp là một thương hiệu nhỏ hay thương hiệu lớn, không có chiến lược và giải pháp cụ thể nào để quảng bá thương hiệu của bạn. Chiến lược xúc tiến phù hợp và phù hợp nhất nên được thông qua. Quảng cáo thương hiệu trực tuyến cũng không nên bỏ qua, nó nhanh chóng, hiệu quả và tức thời. Nếu một quảng cáo lan truyền, thì nó sẽ tiếp cận hàng triệu người xem trong vài ngày. Trực tuyến và trực tuyến, cả hai nền tảng này đều có tầm quan trọng riêng, do đó, chúng nên được sử dụng theo mục tiêu yêu cầu thương hiệu của bạn.
