Có được khuyến mại hình thức mua một tặng một không?

Trước hết, căn cứ theo quy định tại Điều 88 của Văn bản hợp nhất Luật thương mại năm 2019 có quy định về vấn đề khuyến mại. Cụ thể như sau:

– Khuyến mại được xem là hoạt động xúc tiến thương mại của các thương nhân, hoạt động khuyến mại hướng tới mục tiêu xúc tiến quá trình mua bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho các khách hàng nhiều lợi ích nhất định;

– Thương nhân thực hiện hoạt động khuyến mại là thương nhân thuộc một trong các trường hợp cơ bản sau đây:

+ Thương nhân trực tiếp khuyến mại hàng hóa, khuyến mại dịch vụ mà mình kinh doanh;

+ Thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại thực hiện hoạt động khuyến mại cho các loại hàng hóa, các loại dịch vụ của thương nhân khác theo thỏa thuận với các thương nhân đó.

Theo đó, hình thức mua một tặng một được xác định là một trong những hình thức khuyến mại tặng hàng hóa cho khách hàng mà không thu tiền. Tuy nhiên hình thức này cần phải đáp ứng điều kiện về hạn mức tối đa của giá trị hàng hóa dùng để khuyến mại. Căn cứ theo quy định tại Điều 6 của Nghị định 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại, có quy định cụ thể về hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa và dịch vụ dùng để khuyến mại. Cụ thể như sau:

– Giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa và dịch vụ được khuyến mại sẽ không được phép vượt quá 50% giá trị của đơn vị hàng hóa và dịch vụ được khuyến mại đó trước thời điểm thực hiện hoạt động khuyến mại, ngoại trừ các trường hợp khuyến mại bằng hình thức quy định cụ thể tại khoản 8 Điều 92 Văn bản hợp nhất Luật thương mại năm 2019, Điều 8, khoản 2 Điều 9, Điều 12, Điều 13, Điều 14 của Nghị định 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại;

– Tổng giá trị hàng hóa và dịch vụ dùng để khuyến mại mà các thương nhân thực hiện trong cùng một chương trình khuyến mại sẽ không được phép vượt quá 50% tổng giá trị của các loại hàng hóa và dịch vụ được khuyến mại, ngoại trừ các trường hợp thực hiện hoạt động khuyến mại dưới hình thức quy định cụ thể tại khoản 8 Điều 92 của Văn bản hợp nhất luật thương mại năm 2019, Điều 8, khoản 2 Điều 9 của Nghị định 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại;

– Giá trị hàng hóa và dịch vụ dùng để khuyến mại thuộc một trong các trường hợp cơ bản sau đây:

+ Trường hợp thương nhân thực hiện hoạt động khuyến mại không trực tiếp sản xuất và nhập khẩu hàng hóa, thương nhân thực hiện khuyến mại tuy nhiên không trực tiếp cung ứng dịch vụ dùng để khuyến mại, giá trị sẽ được tính bằng giá thanh toán của thương nhân thực hiện hoạt động khuyến mại để mua bán hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại hoặc được tính theo giá thị trường của các loại hàng hoá/dịch vụ dùng để khuyến mại tại thời điểm công bố;

+ Hàng hóa và dịch vụ dùng để khuyến mại là các loại hàng hóa của thương nhân đó trực tiếp sản xuất, thương nhân trực tiếp nhập khẩu hoặc cung ứng dịch vụ, thì giá sẽ được tính bằng giá thành thực tế hoặc giá nhập khẩu của các loại hàng hóa/dịch vụ dùng để khuyến mại.

Theo đó thì có thể nói, tổng giá trị của các loại hàng hóa dùng để khuyến mại mà thương nhân thực hiện trong cùng một chương trình khuyến mại sẽ không được phép vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa được khuyến mại.

Theo đó, với hình thức khuyến mại mua một tặng một thì tổng giá trị hàng hóa và dịch vụ dùng để khuyến mại được xác định là 100%. 

Vì vậy, trường hợp này vượt quá hạn mức tối đa của hàng hóa và dịch vụ dùng để khuyến mại, hay nói cách khác, không thể áp dụng hình thức khuyến mại mua một tặng một đối với các sản phẩm.