Hiện nay mỗi doanh nghiệp sẽ có các bộ phận nhận diện thương hiệu riêng từ sáng tạo quản lý tới các hoạt động...với mục đích phát triển thương hiệu và những đặc trưng thương hiệu của mình. Nhận diện thương hiệu là gì? Nội dung về nhận diện thương hiệu?
Mục lục bài viết
1. Nhận diện thương hiệu là gì?
Nhận diện thương hiệu không còn là ván đề mới mẻ tuy nhiên nó lại rất quan trọng, cụ thể đó à tất cả những gì có thể nhìn thấy và có thể tạo liên tưởng về thương hiệu mà doanh nghiệp muốn xây dựng và gìn giữ trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Nó phải được xây dựng trên cơ sở các thuộc tính của thương hiệu: Sản phẩm , Tổ chức sự kiện, Con người và Biểu tượng đại diện cho thương hiệu ….
Chúng ta thường thấy hoạt động nhận diện thương hiệu không đơn giản chỉ là hình ảnh, hiểu một cách chính xác, Nhận diện thương hiệu là cách định vị thương hiệu bằng hình ảnh, nó thể hiện linh hồn của thương hiệu, những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng cảm nhận về thương hiệu của mình.
Hệ thống nhận diện thương hiệu như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần thương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện là phần quan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trị thương hiệu mạnh.
2. Nội dung về nhận diện thương hiệu:
Chăc hẳn chúng ta đã rất quyen thuộc với khái niệm tương hiệu và những vai trò của nó trong kinh doanh trên thị trường hiện nay, thương hiệu được xem là nội dung rất quan trọng để quyết định lợi nhuận cho doanh nghiệp. Dưới đây chúng tôi sẽ đưa ra cac nội dung cơ bản nhất để chúng ta có thể nhận diện được một thương hiệu này với thương hiệu khác và để từ đố có thể biết được thương hiệu như thế nào là đúng theo quy định. Với tên thương hiệu, logo, đường nét và màu sacwd thể hiện như thế nào, tất cả sẽ có trên những nội dung dưới đây. Cụ thể những nội dung đó là:
1.Tên thương hiệu
Với tên thương hiệu nếu chúng ta biết thiết kế logo hay một tấm namecard có thể tạo ra những hiệu ứng tức thời lên người xem, nhưng tên thương hiệu mới là điều được lưu giữ và nằm lại trong trí nhớ của phần lớn người tiêu dùng. Theo đó ta thấy không phải thương hiệu nào cũng làm được giống như Apple, khi ông lớn công nghệ Hoa Kỳ có thể làm truyền thông với cả tên thương hiệu (Apple) lẫn biểu tượng của mình (logo táo khuyết).
2. Thiết kế logo
Vệc chúng ta thiết kế loại Logokhông phải chỉ là một hình ảnh đại diện, mà nó cùng với tên thương hiệu sẽ đóng vai trò cốt lõi trong việc hình thành nên bộ nhận diện thương hiệu. Nếu như doanh nghiệp cần đặt tên cho thương hiệu sao cho thật ấn tượng và dễ nhớ, thì thiết kế của logo cũng cần phải độc đáo và ngay lập tức hằn sâu trong tâm trí khách hàng.
Mọi khách hàng tiềm năng đều có mong muốn được biết thương hiệu đang làm gì, thương hiệu làm điều đó tốt như thế nào và điều đó có mang đến giá trị gì cho họ hay không. Đó là nhiệm vụ của đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu và đồng thời là vai trò của một bản thiết kế logo. Logo chuyên nghiệp tạo điều kiện để người chưa từng tiếp xúc hay trải nghiệm thương hiệu có thể tin rằng những gì mà thương hiệu đang làm là đúng đắn và hiệu quả.
3. Tagline và slogan
Tagline và slogan đều là những câu nói vắn tắt nhằm thể hiện vai trò, uy tín hoặc sức mạnh của thương hiệu hay sản phẩm mà thương hiệu đó đang cung cấp. Tuy nhiên trong khi tagline thường gắn bó lâu dài với quá trình phát triển của một thương hiệu, gây ấn tượng tốt lên đại bộ phận khách hàng trong một thời gian dài thì “tuổi thọ” của một slogan lại ngắn hơn rất nhiều.
4. Đường nét và màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Hành vi mua hàng không tự nhiên sinh ra cũng không tự nhiên mất đi, nhưng cũng không chuyển từ thương hiệu này sang thương hiệu khác nếu doanh nghiệp có được lựa chọn chuẩn xác, trong quá trình định hình đường nét đồ hoạ và màu sắc chủ đạo khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Tất cả những doanh nghiệp đã và đang bắt tay với đội ngũ của Vũ đều nghĩ rằng, hành vi mua hàng có được chính là nhờ chất lượng của sản phẩm và dịch vụ mang lại.
5. Bộ nhận diện thương hiệu online
Không cần phải đợi đến khi dịch Covid-19 hoành hành trên phạm vi toàn cầu, thương mại điện tử đã sớm cho thấy được giá trị mà nó mang đến cho từng mô hình kinh doanh lớn nhỏ khác nhau, ngay từ những buổi đầu hình thành và phát triển. Chẳng qua là sau nhiều tác động tiêu cực của dịch bệnh, con người ngày càng chuyển sang xu hướng mua sắm trực tuyến nhiều hơn, ưu tiên các giải pháp mua hàng và thanh toán “không chạm” thường xuyên hơn.
6. Bộ nhận diện thương hiệu môi trường
Chúng ta đã có bộ nhận diện thương hiệu online, bộ nhận diện thương hiệu offline, vậy bộ nhận diện thương hiệu môi trường có phải là tên gọi khác của bộ nhận diện offline không và câu trả lời chắc chắn là không, bởi vì bộ nhận diện offline được xem như nền tảng của nhận diện thương hiệu với nhiều thành tố như logo, biến thể logo, font chữ, màu sắc chủ đạo,…Trong khi bộ nhận diện thương hiệu môi trường sẽ được hiểu theo một cách khác.
7. Bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng
Mọi người đều biết rằng bộ nhận diện thương hiệu chính là cách hiệu quả nhất để thương hiệu tạo được ấn tượng tốt với khách hàng, nhưng liệu một bộ nhận diện thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt đối tác, hay xa hơn là tự xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho chính đội ngũ của mình hay không. Câu trả lời nằm ở vai trò của một bộ nhận diện ứng dụng văn phòng.
8. Sự cần thiết của các ấn phẩm quảng cáo
Cũng là sản phẩm của quá trình in ấn như bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng, nhưng những giá trị mà bộ ấn phẩm quảng cáo mang lại có phần thức thời nhiều hơn – so với tính chất ứng dụng lâu dài của bộ nhận diện văn phòng.
3. Vai trò của nhận diện thương hiệu:
Lợi ích của bộ nhận diện thương hiệu
Ngày nay, theo trên thực tế có xuất hiện một công ty không còn xây dựng danh tiếng của mình chỉ trên các sản phẩm hoặc dịch vụ. Hình ảnh mà nó chuyển tải cũng được xem là thước đo thành công của nó. Theo đó trước khi bắt tay vào việc tạo ra một thương hiệu, bạn phải xác định rõ ràng và chính xác các mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp: Tại sao nó lại quan trọng? Tôi nên sử dụng phương tiện nào? Tại sao có một nhận dạng hình ảnh rất quan trọng? Việc đánh giá thực hiện được ba chức năng thiết yếu cụ thể như:
– Nó được nhận biết: bằng cách đơn giản và rõ ràng
– Nó mang lại cho cá tính kinh doanh của bạn
– Nó nổi bật lên từ các đối thủ cạnh tranh
4. Những lợi ích khi phát triển đúng cách thương hiệu:
Nếu bạn phát triển đúng cách thương hiệu của mình, bạn sẽ thu được nhiều lợi ích, bao gồm:
– Nhận thức: khi bộ nhận diện của bạn trở nên phát triển hơn và do đó dễ nhận biết, nhận thức về doanh nghiệp của bạn sẽ phát triển.
– Định vị: ký hiệu, giá trị, văn hoá, dự án. Tất cả những điều này giúp khuyến khích và thúc đẩy mọi tiến triển trong doanh nghiệp của bạn.
– Trái phiếu: theo quan điểm của khách hàng, bản sắc mạnh mẽ tạo ra cảm giác thuộc về và độ tin cậy.
– Duy trì quyền lực: Kiểm soát danh tính của bạn sẽ cho phép bạn phản ứng một cách nhanh chóng và hiệu quả với những thay đổi, do đó đảm bảo sự bất tử của tổ chức của bạn.
Tiết kiệm: một bản sắc ban đầu được thiết kế tốt sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều tiền! Không cần phải liên tục phát minh lại đồ họa, danh tính của bạn được thiết lập tốt và chắc chắn và sau đó? Khi doanh nghiệp của bạn bắt đầu và bản sắc công ty của bạn đã được thiết lập, bạn cần phải duy trì những gì bạn đã tạo ra một cách cẩn thận.
Đối với điều này, bạn cần sử dụng công cụ truyền thông mới, mạnh mẽ và vô cùng có giá trị: phương tiện truyền thông xã hội. Nhiều công ty, ngoài chiến lược truyền thông thông thường của họ, chọn để trình bày dịch vụ của họ, nâng cao danh tiếng của họ hoặc chỉ đơn giản là tạo ra một cộng đồng các khách hàng hiện tại và tiềm năng thông qua phương tiện của mạng xã hội.
