Trong quá trình phát triển của các doanh nghiệp, để đo lường và minh họa cho sự phát triển của doanh nghiệp thì đã xuất hiện khái niệm cầu hoàn toàn co giãn. Vậy quy định về cầu hoàn toàn co giãn là gì, các sản phẩm và ví dụ được quy định như thế nào?
Mục lục bài viết
1. Cầu hoàn toàn co giãn là gì?
Định nghĩa về Cầu co giãn hoàn hảo:
Cầu hoàn toàn co giãn là cầu trong đó bất kỳ sự gia tăng giá nào cũng sẽ làm cho lượng cầu giảm xuống 0, và việc giảm giá hàng hóa hoặc dịch vụ sẽ không làm tăng doanh số bán hàng.
Giải thích chi tiết:
Đường cầu co giãn hoàn hảo nằm ngang theo giá thị trường. Điều quan trọng là phải phân biệt giữa nhu cầu thị trường và nhu cầu của người sản xuất. Nhu cầu thị trường là tổng các nhu cầu cá nhân. Đường cầu thị trường dốc xuống. Đường cầu của một nhà sản xuất cá nhân thường có độ dốc khác. Người mua có thể cần một hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể, nhưng có thể không quan tâm đến việc doanh nghiệp nào cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ đó. Nhu cầu của một doanh nghiệp phụ thuộc vào số lượng đối thủ cạnh tranh mà doanh nghiệp có và liệu doanh nghiệp có thể phân biệt được sản phẩm của mình hay không. Nếu nhiều nhà sản xuất cung cấp các sản phẩm giống hệt nhau, thì người mua sẽ đưa ra quyết định chỉ dựa trên giá cả.
Các doanh nghiệp có đường cầu co giãn hoàn hảo hoạt động trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo. Các công ty này thường nhỏ và sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ giống hệt các nhà sản xuất khác. Không một công ty nào tác động đến giá thị trường đối với hàng hóa hoặc dịch vụ mà họ bán. Khách hàng của họ chỉ bị thúc đẩy bởi giá cả. Các công ty này là những người “định giá”, có nghĩa là họ phải chấp nhận giá thị trường, hoặc chọn không bán sản phẩm của mình. Bất kỳ công ty nào cố gắng tăng giá sẽ thấy doanh số bán hàng của họ giảm xuống 0 vì có quá nhiều đối thủ cạnh tranh cung cấp cùng một sản phẩm với mức giá thấp hơn. Ngược lại, một công ty có thể giảm giá của mình, nhưng sẽ không làm như vậy vì họ có thể bán tất cả những gì họ có thể cung cấp với giá thị trường.
Để minh họa, giả sử Farmer Jones là một nông dân trồng lúa mì. Anh ấy sản xuất 200.000 giạ lúa mì. Giá thị trường của lúa mì được xác định trên Chicago Board of Trade, nơi người mua và người bán đến với nhau giống như cách giá của một cổ phiếu được xác định trên Sở giao dịch chứng khoán New York. Đường cung và cầu thị trường xác định giá là $ 8,00 cho mỗi giạ. Điều này được minh họa trên Đồ thị 1. Đồ thị 2 là đường cung và cầu của Farmer Jones. Nông dân Jones phải chấp nhận $ 8,00 hoặc ít hơn cho lúa mì của mình. Nếu anh ta cố gắng bán nó với giá 8,25 đô la, người mua sẽ mua từ các đối thủ cạnh tranh của anh ta, vì vậy trên 8,00 đô la, lượng cầu sẽ bằng không. Tin tốt là Farmer Jones có thể bán 200.000 giạ của mình với giá 8 đô la, vì vậy sẽ không có động cơ nào để anh ta giảm giá. (Nếu Farmer Jones tăng cung, đường cung của anh ta trên Đồ thị 2 sẽ dịch chuyển sang phải và giá cân bằng sẽ không thay đổi.)
2. Sản phẩm và ví dụ cầu hoàn toàn co giãn:
Độ co giãn của cầu theo giá (PED) giải thích mức độ thay đổi của giá ảnh hưởng đến những thay đổi của lượng cầu.
Hệ số co giãn của cầu theo giá (PED) là thước đo khả năng đáp ứng của lượng cầu đối với sự thay đổi giá của hàng hóa đó. Nó có thể được tính theo công thức sau:
Hệ số co giãn = %Lượng cầu thay đổi/ %giá thay đổi.
Khi PED lớn hơn một, cầu co giãn. Điều này có thể được hiểu là người tiêu dùng rất nhạy cảm với sự thay đổi của giá cả: giá tăng 1% sẽ dẫn đến lượng cầu giảm hơn 1%.
Khi PED nhỏ hơn một, cầu không co giãn. Điều này có thể được hiểu là người tiêu dùng không nhạy cảm với sự thay đổi của giá cả: giá tăng 1% sẽ dẫn đến lượng cầu giảm xuống dưới 1%.
Ảnh hưởng của việc thay đổi giá đối với tổng doanh thu PED có thể quan trọng đối với các doanh nghiệp đang cố gắng phân biệt cách tối đa hóa doanh thu Ví dụ: nếu một doanh nghiệp phát hiện ra PED của mình rất kém co giãn, họ có thể muốn tăng giá vì biết rằng họ có thể bán sản phẩm với giá cao hơn mà không mất nhiều doanh thu. Ngược lại, nếu một doanh nghiệp nhận thấy rằng PED của họ rất co giãn, họ có thể muốn giảm giá. Điều này sẽ cho phép doanh nghiệp tăng đáng kể số lượng đơn vị bán được mà không làm mất nhiều doanh thu trên mỗi đơn vị.
Có hai trường hợp đáng chú ý của PED. Đầu tiên là khi cầu co giãn hoàn toàn. Cầu co giãn hoàn hảo được biểu diễn bằng đồ thị dưới dạng một đường nằm ngang. Trong trường hợp này, bất kỳ sự tăng giá nào cũng sẽ dẫn đến lượng cầu bằng không.
Thứ hai là cầu hoàn toàn không co giãn. Cầu hoàn toàn không co giãn được vẽ đồ thị dưới dạng một đường thẳng đứng và cho biết hệ số co giãn theo giá bằng 0 tại mọi điểm của đường cong. Điều này có nghĩa là cùng một số lượng sẽ được cầu bất kể giá cả như thế nào.
Vì PED được đo lường dựa trên phần trăm thay đổi của giá, giá danh nghĩa và số lượng có nghĩa là các đường cầu có độ co giãn khác nhau tại các điểm khác nhau dọc theo đường cong. Độ co giãn dọc theo đường cầu thẳng biến đổi từ 0 tại trục lượng đến vô cùng tại trục giá. Dưới điểm giữa của đường cầu, độ co giãn nhỏ hơn một và công ty muốn tăng giá để tăng tổng doanh thu. Trên điểm giữa, độ co giãn lớn hơn một và công ty muốn giảm giá để tăng tổng doanh thu. Tại điểm giữa, E1, độ đàn hồi bằng một, hay đàn hồi đơn vị.
3. Các yếu tố quyết định độ co giãn của cầu theo giá:
Độ co giãn của cầu theo giá của một hàng hóa chủ yếu được xác định bởi sự sẵn có của hàng hóa thay thế.
Hệ số co giãn của cầu theo giá (PED) là thước đo lượng cầu thay đổi bao nhiêu khi giá thay đổi. PED cho một hàng hóa nhất định được xác định bởi một hoặc sự kết hợp của các yếu tố sau:
Sự sẵn có của hàng hoá thay thế: Càng có nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ thay thế có thể có, thì độ co giãn càng lớn. Khi có một số sản phẩm thay thế gần nhau, người tiêu dùng có thể dễ dàng chuyển từ hàng hóa này sang hàng hóa khác ngay cả khi chỉ có một sự thay đổi nhỏ về giá cả. Ngược lại, nếu không có sẵn hàng hóa thay thế, nhu cầu đối với hàng hóa có nhiều khả năng không co giãn.
Tỷ lệ ngân sách của người mua được tiêu dùng bởi mặt hàng: Các sản phẩm tiêu thụ một phần lớn ngân sách của người mua có xu hướng có độ co giãn lớn hơn. Chi phí tương đối cao của hàng hóa đó sẽ khiến người tiêu dùng chú ý đến việc mua hàng và tìm kiếm sản phẩm thay thế. Ngược lại, cầu sẽ có xu hướng không co giãn khi hàng hóa chỉ chiếm một phần không đáng kể trong ngân sách.
Mức độ cần thiết: Mức độ cần thiết đối với hàng hóa càng lớn thì độ co giãn càng thấp. Người tiêu dùng sẽ cố gắng mua các sản phẩm cần thiết (ví dụ như các loại thuốc quan trọng như insulin) bất kể giá cả như thế nào. Mặt khác, các sản phẩm xa xỉ có xu hướng có độ đàn hồi cao hơn. Tuy nhiên, một số hàng hóa ban đầu có mức độ cần thiết thấp đã hình thành thói quen và có thể trở thành “nhu yếu phẩm” đối với người tiêu dùng (ví dụ: cà phê hoặc thuốc lá).
Thời gian thay đổi giá: Đối với hàng hóa không lâu bền, độ co giãn có xu hướng lớn hơn trong dài hạn so với ngắn hạn. Trong ngắn hạn, người tiêu dùng có thể khó tìm được sản phẩm thay thế để đáp ứng với sự thay đổi giá, nhưng trong một khoảng thời gian dài hơn, người tiêu dùng có thể điều chỉnh hành vi của mình. Ví dụ, nếu giá xăng tăng đột ngột, người tiêu dùng có thể tiếp tục sử dụng xăng trong thời gian ngắn nhưng có thể giảm nhu cầu sử dụng xăng bằng cách chuyển sang phương tiện giao thông công cộng, đi chung xe hoặc mua các phương tiện tiết kiệm nhiên liệu hơn. trong một khoảng thời gian dài hơn. Tuy nhiên, xu hướng này không phù hợp với đồ dùng lâu năm của người tiêu dùng. Nhu cầu đối với đồ bền (chẳng hạn như ô tô) có xu hướng ít co giãn hơn, vì người tiêu dùng cần phải thay thế chúng theo thời gian.
Độ rộng của định nghĩa hàng hóa: Định nghĩa hàng hóa càng rộng thì độ co giãn càng thấp. Ví dụ, khoai tây chiên có độ co giãn của cầu tương đối cao vì có nhiều sản phẩm thay thế. Thực phẩm nói chung sẽ có PED cực kỳ thấp vì không có sản phẩm thay thế nào tồn tại.
Lòng trung thành với thương hiệu: Sự gắn bó với một thương hiệu nhất định (không theo truyền thống hoặc do các rào cản độc quyền) có thể đè lên sự nhạy cảm với những thay đổi về giá, dẫn đến nhu cầu kém co giãn hơn.
