Copywriting là gì? Phân biệt Copywriting và Content Writing?

1. Copywriting là gì? 

Copywriting là một nghệ thuật tạo ra các nội dung văn bản chủ yếu nhằm thuyết phục và thúc đẩy hành động của người đọc, thường là việc mua sắm, đăng ký, đăng nhập hoặc tham gia một hoạt động nào đó. So với content writing, mục tiêu chính của copywriting là tạo ra những đoạn văn bản sắc sảo, gợi cảm và thuyết phục, nhằm thúc đẩy sự tương tác và hành động của người đọc theo hướng mà người viết mong muốn.

Trong copywriting, từng từ và câu được chọn lựa một cách tỉ mỉ để kích thích cảm xúc, tạo nên sự kỳ vọng và thuyết phục người đọc. Mục tiêu cuối cùng của copywriting là tạo ra một thúc đẩy mạnh mẽ đủ để người đọc thực hiện hành động mà người viết muốn họ thực hiện.

Những ví dụ về copywriting bao gồm:

– PPC Landing Pages: Đây là các trang đích được thiết kế đặc biệt để thuyết phục người đọc thực hiện một hành động cụ thể sau khi họ bấm vào một quảng cáo trả tiền trên các nền tảng như Google Ads.

– PPC ads: Là các quảng cáo trả tiền xuất hiện trên các nền tảng tìm kiếm hoặc mạng xã hội, với mục tiêu thuyết phục người xem bấm vào và thực hiện hành động.

– Website Sales Copy: Các đoạn văn bản trên trang web của doanh nghiệp, cửa hàng trực tuyến thường được viết theo phong cách copywriting để thuyết phục người truy cập mua sản phẩm hoặc dịch vụ.

– Sale emails: Các email tiếp thị đặc biệt để thông báo về các chương trình khuyến mãi, giảm giá hoặc sự kiện mua sắm.

– Social media ads: Những quảng cáo xuất hiện trên mạng xã hội, tận dụng không gian hạn chế để thuyết phục người xem thực hiện một hành động.

Copywriting đòi hỏi người viết phải nắm vững nghệ thuật viết và tư duy sáng tạo để tạo ra những nội dung thuyết phục và hấp dẫn. Mục tiêu của copywriting không chỉ là tạo ra nội dung chất lượng, mà còn là kích thích tư duy và hành động của người đọc.

2. Content Writing là gì?

Content writing là một quá trình sáng tạo nội dung văn bản có mục đích thông tin, giáo dục hoặc giải trí cho khán giả. Mặc dù content writing có thể đóng góp vào việc thúc đẩy bán hàng và tăng doanh thu cho doanh nghiệp, tuy nhiên, mục tiêu chính của nó không chỉ đơn thuần là tiếp thị sản phẩm. Content writing chủ yếu tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn và có giá trị, nhằm thu hút và tương tác với người đọc, xây dựng mối quan hệ và tạo lòng trung thành từ đối tượng đọc giả.

Quá trình content writing có mục tiêu là cung cấp kiến thức, thông tin hữu ích hoặc trải nghiệm thú vị cho người đọc, giúp họ cảm thấy hài lòng và có lợi ích sau khi đọc xong. Thông qua việc cung cấp thông tin chất lượng và giải pháp cho các vấn đề, content writing giúp xây dựng tín dụng và uy tín cho người viết, cũng như cho thương hiệu hay tổ chức mà họ đại diện.

Một số dạng phổ biến của content writing bao gồm:

– Blog post: Là việc viết những bài viết trên các trang blog để chia sẻ thông tin, kiến thức hoặc ý kiến về các chủ đề cụ thể. Những bài viết này thường được cập nhật thường xuyên và thường có tính tham khảo cao.

– E-books: Là những tài liệu viết dài hơn, thường từ vài chục trang đến vài trăm trang, để giới thiệu một chủ đề cụ thể một cách chi tiết và sâu sắc hơn. E-books thường được sử dụng như tài liệu tham khảo hoặc làm quà tặng để thu hút người đọc.

– Newsletter: Là bản tin thông tin định kì được gửi tới danh sách đăng ký, chứa các thông tin mới nhất, cập nhật và thông tin giá trị liên quan đến chủ đề mà người đọc quan tâm.

– Social post: Là những nội dung ngắn trên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram, với mục đích thu hút sự chú ý và tương tác của người đọc.

– Video scripts: Là việc viết kịch bản cho các video, giúp tạo nội dung chất lượng và hấp dẫn cho người xem.

– Case studies: Là việc viết về các trường hợp cụ thể, thường là những thành công hay thất bại trong thực tế, để minh họa các khái niệm hoặc giải pháp.

Content writing không chỉ là việc chép các từ vào giấy, mà là quá trình nghiên cứu, sáng tạo và truyền đạt thông tin một cách hiệu quả. Điều quan trọng là đảm bảo nội dung có giá trị, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng đọc giả cũng như mục tiêu của thương hiệu hoặc tổ chức.

3. Phân biệt Copywriting và Content Writing:

Content writing và copywriting là hai khái niệm quan trọng trong lĩnh vực viết nội dung và truyền thông kỹ thuật số. Mỗi loại có mục tiêu và phương pháp riêng, và dưới đây là một phân tích chi tiết hơn về sự khác biệt giữa chúng:

3.1. Mục đích:

Content Writing: Mục đích chính của content writing là cung cấp thông tin, giải thích khái niệm, chia sẻ kiến thức hoặc giải trí cho người đọc. Nó tập trung vào việc cung cấp giá trị cho độc giả thông qua nội dung có tính chất hữu ích và bổ ích. Content writing thường được sử dụng để xây dựng mối quan hệ với đối tượng đọc, tăng sự nhận diện thương hiệu và cung cấp thông tin cơ bản về một chủ đề cụ thể.

Copywriting: Mục đích của copywriting là thuyết phục người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ hoặc tham gia sự kiện. Copywriting thường tập trung vào việc tạo ra những thông điệp thúc đẩy hành động, tạo niềm tin và tạo ra cảm xúc tích cực để khuyến khích sự tương tác từ phía người đọc.

3.2. Tone và cảm xúc:

Content Writing: Tone của content writing thường ổn định, thông tin và mang tính chất giảng dạy hoặc chia sẻ. Ngôn ngữ trong content writing thường rõ ràng, tránh sử dụng quá nhiều cảm xúc mạnh để truyền đạt thông tin một cách khách quan.

Copywriting: Tone của copywriting thường mạnh mẽ, thúc đẩy cảm xúc và gợi cảm xúc tích cực. Ngôn ngữ trong copywriting có thể sử dụng các từ ngữ đầy cảm xúc như “ngay bây giờ,” “ưu đãi độc quyền,” “không thể bỏ lỡ,” để kích thích sự tương tác và hành động từ phía độc giả.

3.3. Ngữ pháp và chính tả:

Content Writing: Ngữ pháp và chính tả cần được tuân thủ chặt chẽ trong content writing để truyền đạt thông tin một cách chính xác và chuyên nghiệp. Lỗi ngữ pháp và chính tả có thể ảnh hưởng đến sự tin tưởng của người đọc đối với nội dung.

Copywriting: Trong copywriting, ngữ pháp và chính tả có thể được linh hoạt hơn để tạo ra hiệu ứng nghệ thuật hoặc gây sự chú ý. Sử dụng ngữ ngữ giao tiếp hàng ngày hoặc viết theo phong cách của đối tượng đọc cụ thể có thể làm cho bản copywriting trở nên gần gũi và thân thiện hơn.

3.4. Mục tiêu kết quả:

Content Writing: Content writing thường tạo ra những nội dung có giá trị dài hạn, giúp xây dựng thương hiệu và tạo niềm tin từ đối tượng đọc. Mặc dù không tạo ra lợi nhuận trực tiếp, content writing đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu và xây dựng mối quan hệ.

Copywriting: Copywriting thường đạt được kết quả ngay lập tức, đem lại lợi nhuận trực tiếp thông qua việc thuyết phục người đọc mua sắm hoặc thực hiện hành động khác. Mục tiêu chính của copywriting là tạo ra tương tác và tác động ngay trong thời gian ngắn.

Tóm lại, content writing và copywriting đều có vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp và tạo ảnh hưởng đối với đối tượng đọc. Sự hiểu biết về sự khác biệt giữa chúng giúp người viết tạo ra nội dung hiệu quả phục vụ mục tiêu cụ thể.

4. Nên chọn Copywriting hay Content Writing:

Việc lựa chọn giữa content writing và copywriting phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của bạn và mục đích mà bạn muốn đạt được thông qua nội dung viết. Dưới đây là một số yếu tố bạn nên xem xét để quyết định chọn content writing hay copywriting:

Chọn Content Writing khi:

– Bạn muốn chia sẻ thông tin giáo dục hoặc giải thích về một chủ đề cụ thể: Content writing thường thích hợp khi bạn muốn cung cấp kiến thức, chia sẻ thông tin hữu ích hoặc giải thích một khái niệm cho đối tượng đọc.

– Bạn muốn xây dựng mối quan hệ và thương hiệu: Content writing giúp bạn xây dựng mối quan hệ lâu dài với đối tượng đọc bằng cách cung cấp giá trị liên quan đến lĩnh vực của bạn. Điều này có thể giúp tăng niềm tin và thâm nhập vào tâm trí của độc giả.

– Bạn muốn cung cấp thông tin phân tích, hướng dẫn chi tiết hoặc bài viết dài hơn: Content writing thường thích hợp cho những nội dung dài hơn, chứa đựng thông tin chi tiết, phân tích sâu hoặc hướng dẫn bước-by-bước.

Chọn Copywriting khi:

– Bạn muốn thuyết phục người đọc thực hiện hành động cụ thể: Copywriting là lựa chọn tốt khi bạn muốn tạo ra những thông điệp thúc đẩy hành động như mua hàng, đăng ký dịch vụ, tham gia sự kiện hoặc thực hiện một hành động cụ thể.

– Bạn muốn tạo sự tương tác và kích thích độc giả: Copywriting thường sử dụng ngôn ngữ thúc đẩy cảm xúc, sử dụng từ ngữ mạnh mẽ để kích thích sự tương tác và tạo cảm xúc tích cực từ đối tượng đọc.

– Bạn muốn tạo lợi nhuận ngay lập tức: Copywriting thường tạo ra hiệu ứng nhanh chóng và đem lại lợi nhuận trực tiếp thông qua việc thuyết phục người đọc mua sắm hoặc tham gia các hoạt động thương mại.

Tuy nhiên, không phải lúc nào bạn phải chọn một loại viết nội dung duy nhất. Có thể bạn sẽ phải kết hợp cả hai loại để đáp ứng mục tiêu truyền thông của bạn. Chẳng hạn, trong chiến dịch tiếp thị, bạn có thể sử dụng content writing để cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, sau đó sử dụng copywriting để thuyết phục người đọc mua hàng.

Quan trọng nhất là hiểu rõ mục tiêu của bạn và đối tượng đọc của bạn để lựa chọn loại viết nội dung phù hợp nhất.