Truyền thông phải trả tiền là gì? Phân tích các loại phương tiện truyền thông?

Truyền thông marketing là một khái niệm đang dần trở nên phổ biến trong những năm trở lại đây và đóng vai trò quan trọng trong việc thông đạt hình ảnh, giá trị sản phẩm và giá trị khách hàng đến thị trường mục tiêu và khách hàng trọng điểm. Đặc biệt trong bối cảnh ngày nay, cùng với sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ, số lượng các phương tiện truyền thông ngày một đa dạng hơn, cũng như sự phân chia thị trường tổng thể thành những phân đoạn khách hàng nhỏ hơn với sự khác biệt nhiều hơn thì vai trò của truyền thông trong các doanh nghiệp lại càng được khẳng định. Một trong các hình thức truyền thông điển hình là truyền thông phải trả tiền.

1. Truyền thông phải trả tiền là gì?

Truyền thông trả phí được định nghĩa là việc mua khoảng không quảng cáo trên kênh truyền thông hoặc trang web của nhà xuất bản để truyền đi thông điệp thương hiệu của bạn và tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Đây là một hình thức quảng cáo kỹ thuật số bao gồm nội dung được tài trợ để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

Truyền thông trả phí là một phần của tiếp thị và quảng cáo yêu cầu mua không gian quảng cáo để quảng bá thương hiệu đến nhiều đối tượng hơn. Các thương hiệu trả tiền cho việc quảng bá nội dung để truyền bá thông điệp của họ đến khán giả, trên quy mô lớn. Phương tiện trả phí là một phần trong chiến lược của thương hiệu nhằm tăng lưu lượng truy cập, bán hàng và chuyển đổi thông qua các lần nhấp và cuối cùng là tăng doanh thu.

Một thành phần thiết yếu của chiến lược kỹ thuật số để nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng trưởng doanh thu là phương tiện truyền thông. Truyền thông đóng vai trò là kênh và bất động sản mang thông điệp thương hiệu và quảng bá thương hiệu hoặc thông điệp thương hiệu. Có ba loại phương tiện - phương tiện trả tiền, phương tiện kiếm được và phương tiện sở hữu.

HubSpot đã biên soạn một số thống kê tiếp thị sâu sắc; chúng ta hãy hiểu phương tiện trả phí xuất hiện ở đâu:

- 63% công ty đồng ý rằng thách thức tiếp thị hàng đầu của họ là tạo ra lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.

- Chi tiêu cho quảng cáo trên Instagram Stories đã tăng 220% so với cùng kỳ năm trước.

- 95% tất cả các nhấp chuột vào quảng cáo tìm kiếm có trả tiền trên điện thoại di động đến qua Google.

- Biểu ngữ, quảng cáo gốc và quảng cáo trên mạng xã hội là những loại quảng cáo hiển thị hình ảnh hàng đầu.

Nội dung được tài trợ thông qua các phương tiện trả phí giúp các thương hiệu quảng bá ý tưởng, sản phẩm và dịch vụ đến đối tượng mục tiêu của họ. Thông qua quảng cáo trả phí, các nhà tiếp thị cũng có thể tiếp cận những người dùng đang tích cực tìm kiếm các dịch vụ tương tự. Phương tiện phải trả tiền bao gồm quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột, quảng cáo bật lên, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo video, quảng cáo trên mạng xã hội, nhắm mục tiêu lại, v.v.

Ví dụ: Quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột của Google cho phép bạn quảng bá nội dung của mình trên công cụ tìm kiếm, công cụ này hoạt động như một gợi ý cho người dùng đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự và nhiều người dùng hơn tìm thấy thương hiệu của bạn và các dịch vụ của nó.

2. Phân tích các loại phương tiện truyền thông:

Khái niệm về phương tiện truyền thông trả tiền đã phát triển để trở thành một hoạt động đa phương tiện có cấu trúc như ngày nay. Trong phần này, chúng tôi đang tìm hiểu các cách khác nhau mà bạn có thể quảng bá thương hiệu của mình thông qua phương tiện trả phí. Dưới đây là năm loại phương tiện trả phí hàng đầu.

- Truyền thông mạng xã hội trả phí (Paid Social Media).

Có lẽ là phổ biến nhất trong số rất nhiều, phương tiện truyền thông xã hội trả phí không cần giới thiệu. Chúng tôi nhìn thấy nó trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi khi cuộn qua các nền tảng truyền thông xã hội. Hầu hết mọi nền tảng xã hội hiện đều cung cấp các tùy chọn trả phí, nơi bạn có thể trả tiền để xuất bản quảng cáo cho người dùng nền tảng xem, tùy thuộc vào sở thích, hành vi, nhân khẩu học, vị trí của họ, v.v.

Các kênh truyền thông xã hội phổ biến nhất: Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter, Snapchat và Pinterest là những kênh có hiệu suất hàng đầu cho quảng cáo xã hội trả phí. Mỗi người cung cấp một tài khoản doanh nghiệp cho phép bạn tạo quảng cáo hoặc tăng các bài đăng hiện có. Một số thậm chí còn cho phép bạn nhắc người dùng nhắn tin cho bạn, thích trang của bạn và giúp bạn có thêm khách hàng tiềm năng và khách truy cập trang web.

Ví dụ: Sau khi đăng ký Trình quản lý quảng cáo của Facebook, bạn có thể tạo và thực hiện các chiến dịch quảng cáo. Chỉ cần tạo một chiến dịch mới, chọn mục tiêu, ngân sách, đối tượng, quảng cáo và bạn đã sẵn sàng! Bạn cũng có thể chạy những quảng cáo này trên Instagram nếu tài khoản của bạn được kết nối và thiết lập.

- Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm.

Bao gồm quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) và trả tiền cho mỗi lần hiển thị (PPI). PPC là những quảng cáo xuất hiện trên trang web của nhà xuất bản / chủ sở hữu phương tiện truyền thông nhưng nhà quảng cáo chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào nó. Những quảng cáo này xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm gần giống như một quảng cáo gốc ở trên cùng, với dấu hiệu rằng đó là một quảng cáo. Chúng cũng xuất hiện trên các trang web và blog ở bảng trên cùng, bên trái hoặc bên phải - hoặc thậm chí ở các khoảng thời gian trong chính nội dung.

Để sử dụng PPC một cách hiệu quả, trước tiên bạn sẽ cần xác định các từ khóa có liên quan và đảm bảo số tiền giá thầu đủ hợp lý để không ảnh hưởng tiêu cực đến lợi tức đầu tư của bạn. Được thực thi chính xác, quảng cáo PPC của bạn có thể đảm bảo bạn trả tiền cho những khách hàng có giá trị cao với cơ hội chuyển đổi tốt.

Quảng cáo PPI được tính phí mỗi khi quảng cáo của bạn được hiển thị trên một trang web, bất kể tương tác hay được nhấp vào. Chúng thường được tính phí cho mỗi nghìn lần hiển thị, còn được gọi là CPM, như đã đề cập ở trên. Quảng cáo PPI có thể hiệu quả về chi phí nếu quảng cáo của bạn được nhấp vào ngoài việc chỉ đơn giản là nhận được một hiển thị khi so sánh với giá quảng cáo CPC.

- Banner Ads.

Quảng cáo biểu ngữ, còn được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo web, thường là quảng cáo trực quan, dựa trên hình ảnh, hiển thị trên các trang web trong một khoảng thời gian giới hạn và dẫn người dùng đến trang web của nhà quảng cáo hoặc một trang đích cụ thể. Loại quảng cáo này được nhúng vào trang web của nhà xuất bản dưới dạng hình ảnh hoặc gif.

Ví dụ: Tùy thuộc vào sở thích của người dùng được nhắm mục tiêu, quảng cáo có thể được đặt trên các trang web mà họ dành nhiều thời gian nhất - một chuyên gia tiếp thị có thể được nhắm mục tiêu thông qua MarTech Advisor hoặc một chuyên gia nhân sự trên HR Technologist.

- Native Ads.

Native Ads là những quảng cáo văn bản hoặc hình ảnh phù hợp với thiết kế, kiểu chữ và giao diện của trang web mà chúng đang truy cập. Chúng hiển thị trên các trang web của nhà xuất bản dưới dạng Trong nguồn cấp dữ liệu, Nội dung được tài trợ / Đề xuất, Tìm kiếm & Danh sách được Quảng cáo, Câu chuyện được Quảng cáo, v.v. Loại quảng cáo này cũng bao gồm các quảng cáo cung cấp thông tin và ảnh hưởng đến chuyển đổi.

Theo Outbrain, Native Ads nhận được nhiều sự chú ý hơn 53% so với quảng cáo hiển thị hình ảnh. Điều này là do sự mệt mỏi của quảng cáo không phù hợp và quảng cáo không nổi bật như một phần nội dung thương mại thuần túy. Quảng cáo gốc phổ biến trên các kênh truyền thông xã hội như Facebook, Twitter và Instagram.

- OOH and DOOH.

Out-of-home (OOH) và digital out-of-home (DOOH) tiếp cận người dùng khi họ ở ngoài trời và trong không gian công cộng. OOH đã là một phần của quảng cáo truyền thống để tiếp cận người dùng khi họ đi làm, mua sắm, v.v. thông qua biển quảng cáo, áp phích, nhà chờ xe buýt, ghế dài, rạp chiếu phim, v.v. Kênh quảng cáo này không có sự tham gia của kỹ thuật số hoặc chương trình.

DOOH đã đưa OOH đến lĩnh vực kỹ thuật số với các ki-ốt trong cửa hàng, bảng quảng cáo kỹ thuật số, bảng hiệu kỹ thuật số, màn hình hiển thị, v.v. Quy trình quảng cáo DOOH ngày nay đang trở nên có giá trị hơn nhờ vào khả năng và hiệu quả ngày càng tăng. Các quảng cáo không còn là một biểu ngữ in mà là một bảng đèn neon với các màn hình đầy đủ chức năng thậm chí có thể tương tác. DOOH cũng được lập trình, giúp việc sử dụng và đo lường dễ dàng hơn.

Nhắm mục tiêu lại giúp bạn xác định những khách truy cập trang web đã không chuyển đổi và tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu để thu hút họ trở lại. Những quảng cáo này cũng có thể đưa ra phần thưởng / ưu đãi đặc biệt để khuyến khích bán hàng.